O boicote de bolsonaristas à Havaianas gerou 31,4 milhões de menções nas redes sociais nas últimas 48 horas, segundo um levantamento feito pela agência especializada em marketing digital Ativaweb. Segundo o estudo, o nível de engajamento foi comparável ao de grandes debates políticos nacionais.
Durante o período analisado, o perfil da Havaianas registrou crescimento superior a 300 mil novos seguidores, com taxa de engajamento de 9,6%, índice considerado elevado para marcas de grande porte.
A análise de sentimento das publicações sobre o tema revelou um cenário dividido, com 41,9% das menções classificadas como positivas, 43,6% como críticas e 14,5% como neutras.
O levantamento também apontou que, após as primeiras 24 horas de maior intensidade, a repercussão ganhou novo fôlego e novas bolhas com a disseminação de memes e conteúdos humorísticos.
O boicote à marca foi motivado pela campanha de final de ano da empresa, em que a atriz Fernanda Torres diz “eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”. A fala da artista foi interpretada por políticos e influenciadores de direita como uma mensagem política implícita, vista por eles como provocativa e direcionada, especialmente ao ano de eleição.
Para Alek Maracajá, fundador da Ativaweb e coordenador do estudo, o episódio reflete um contexto mais amplo do ambiente digital brasileiro.
“A polarização está viva no Brasil e atravessa tudo: política, cultura e até consumo. O caso Havaianas é um exemplo claro de como qualquer símbolo pode ser rapidamente transformado em campo de disputa ideológica nas redes”, disse Maracajá.
