Para apoiar as empresas afetadas pelo tarifaço norte-americano, a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) lançou em 11 de agosto, em evento em São Paulo, o Plano de Diversificação de Exportações, uma iniciativa com investimentos de R$ 210 milhões. O objetivo é redirecionar a novos mercados parte dos produtos antes destinados ao mercado dos Estados Unidos que perderam espaço depois das sobretaxas.

A elevação das tarifas para produtos brasileiros impostas pelos Estados Unidos afetou diretamente os negócios de 5.600 empresas que exportavam regularmente para a maior economia do mundo. A estratégia para mitigar os efeitos das sobretaxas passa por ampliar o número de países com os quais as empresas brasileiras fazem negócios. A palavra de ordem é diversificar para reduzir a dependência de um único comprador.

“Temos empresas sofrendo impactos muito diferentes. Vamos trabalhar setor a setor, empresa a empresa. É um esforço extraordinário, junto com os nossos parceiros, para defender e proteger as empresas brasileiras afetadas e, principalmente, para mostrar novos caminhos e novos mercados para que elas possam fechar novos negócios”, afirma o presidente da ApexBrasil, Laudemir Müller. “Cerca de 72% das que estiveram conosco no último ano e exportaram para os Estados Unidos já diversificaram suas exportações”, prossegue Müller.

A busca pela diversificação não reduzirá os esforços do governo brasileiro para negociar o fim do tarifaço com o governo dos Estados Unidos, nem servirá para reduzir os negócios com os americanos. “Nós não vamos substituir o mercado americano. Vamos continuar trabalhando nos Estados Unidos, porque o país é um mercado importante. Mas o nosso foco agora é a diversificação, é oferecer apoio e socorro às empresas impactadas para minimizar os riscos”, diz ainda o presidente da ApexBrasil.

A política tarifária de Donald Trump contra o Brasil reduziu as exportações brasileiras para os Estados Unidos, que entre janeiro e julho de 2026 somaram US$ 21 bilhões, uma queda de 12,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Em números absolutos, a queda representa cerca de US$ 2,9 bilhões a menos em vendas ao mercado americano. Na prática, o tarifaço levou as vendas de produtos brasileiros para o mercado norte-americano ao menor nível dos últimos três anos.

Solução

Maria Paula Velloso, diretora de negócios da ApexBrasil, explica que o Plano de Diversificação de Exportações é dividido em duas fases: “A primeira passa por uma parceria com as entidades setoriais, que promoverão mais de 300 ações para as empresas afetadas pelas sobretaxas. Já a segunda terá o envolvimento direto da ApexBrasil no atendimento individualizado para as empresas afetadas”. A diretora lembra, ainda, que as empresas enquadradas no plano não terão que pagar qualquer taxa para participação. Ao todo, 29 entidades terão as parcerias com a ApexBrasil reforçadas para garantir o atendimento específico às empresas atingidas pelo tarifaço.

“Vamos colocar as empresas brasileiras impactadas frente a frente com esses compradores em mercados alternativos. Faremos isso por intermédio de feiras internacionais e rodadas de negócios no Brasil, trazendo os compradores ao país. E teremos um apoio financeiro para que as empresas se preparem para a exportação”, afirma Laudemir Müller.

Quatro frentes de atendimento ApexBrasil

  • Reuniões de Negócios (2.300 vagas): Conexão comercial direta com compradores internacionais (encontros presenciais e virtuais)
  • Feiras Internacionais (1.400 vagas): Participação em 82 feiras, com foco em 18 mercados alternativos
  • Consultoria Especializada (1.200 empresas): Atendimento individual e gratuito focado na atuação em novos mercados
  • Bolsa-Exportação (1.000 vagas): Vagas de apoio financeiro direto distribuídas ao longo dos próximos 12 meses

Como se inscrever

As inscrições para o Plano de Diversificação de Exportações começaram em 12 de agosto e podem ser feitas diretamente no site da ApexBrasil ou por meio das entidades parceiras. Ao acessar o link, a empresa precisará seguir três etapas:

  1. Identificar-se e confirmar que é exportadora para os Estados Unidos e que foi impactada pelas tarifas
  2. Informar o código SH do seu produto (o código é a classificação fiscal da mercadoria)
  3. Indicar sua demanda (exemplo: desejo de participar de uma feira internacional específica, necessidade de adequar certificações para um determinado mercado, busca por compradores em novos países etc.)

Após o cadastro inicial, o sistema de inteligência da ApexBrasil cruza a demanda do produto com a rede global da agência, aciona seus escritórios internacionais e conecta a empresa brasileira diretamente com mais de 2.000 compradores estrangeiros parceiros.

Mesmo com o tarifaço e a instabilidade geopolítica global, o comércio mundial segue aquecido. No primeiro semestre, o Brasil exportou US$ 218,6 bilhões de janeiro a julho deste ano, o maior resultado para o período.